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中國電影書寫文旅融合新篇章

  這個春天,一場由電影激發(fā)的文旅盛宴正在全國各地展開。哪吒的風(fēng)火輪掠過四川宜賓翠屏山巔,封神臺的戰(zhàn)鼓聲在河南安陽殷墟回蕩,唐探宇宙的謎題隱匿于山東德州樂陵街巷……從神話傳說到懸疑探險,從取景地到古戰(zhàn)場,中國電影以獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)和視覺呈現(xiàn),為海內(nèi)外旅行者繪制出一幅幅充滿想象力的“尋夢地圖”。

  隨著電影的熱映,一系列由此衍生出的美景、美食得到發(fā)掘,在影片口碑的擴(kuò)散過程中,這些旅游產(chǎn)品也在各大社交平臺被“種草”、被期待。電影已不僅是通過光影造夢的藝術(shù),更成為解碼中華文化的“密鑰”。

  跟著電影“打卡”詩意山河

  2025年前兩個月,中國電影市場共吸引4.74億人次走進(jìn)影院觀影,累計(jì)票房收入達(dá)224.62億元,兩項(xiàng)指標(biāo)同比增長59.6%和65.5%,創(chuàng)歷史新高。影院之外,空前的市場熱度使得與電影相關(guān)的討論頻頻“破圈”,成為全民熱議的話題,文旅市場也掀起了一股“電影熱”。

  四川宜賓翠屏山的哪吒行宮,據(jù)傳是哪吒“削肉還父,剔骨還母”后,托夢給母親而建,如今已成為海內(nèi)外游客的熱門目的地。《哪吒之魔童鬧海》上映后,這里單日游客峰值達(dá)8000人次,累計(jì)接待游客較往年同期增長300%。

  《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》讓河南安陽殷墟遺址煥發(fā)新生。游客戴上VR設(shè)備,可沉浸式體驗(yàn)殷商古戰(zhàn)場,并親眼見證中國文字記載中最早的“伏擊戰(zhàn)”。蛇年春節(jié)假期,安陽市產(chǎn)出電影票房3275.2萬元,同比增長6.82%,觀影人數(shù)64.3萬人次,創(chuàng)歷史新高,其間殷墟博物館和殷墟宮殿宗廟遺址接待人數(shù)超13萬人次,“電影+博物館”的旅游模式受到更多游客青睞。

  《唐探1900》在山東德州樂陵影視城重建的舊金山唐人街于蛇年春節(jié)期間限時開放,中西合璧的雕花騎樓與維多利亞拱廊成為眾多觀眾的“穿越打卡地”,不少游客受影片吸引而來,參與沉浸式劇本殺《唐人街謎案》,解鎖片中演員劉昊然同款風(fēng)衣,觸發(fā)演員王寶強(qiáng)方言彩蛋,實(shí)現(xiàn)電影與現(xiàn)實(shí)的無縫銜接。7天時間里,園區(qū)接待游客15萬人次,周邊商圈、景區(qū)客流近70萬人次。

  《射雕英雄傳·俠之大者》通過深度挖掘金庸小說原著的地域文化,將電影拍攝地轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅目的地,實(shí)現(xiàn)“影地共生”。影片在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗的取景地,因郭靖彎弓射雕的經(jīng)典場景而爆紅,蛇年春節(jié)期間,當(dāng)?shù)乜土髁客仍鲩L15%。

  不僅如此,2025年,在中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司的組織指導(dǎo)下,“跟著電影去旅游”活動被多地列為文旅融合重點(diǎn)。山東淄博的哪吒涂鴉墻、四川江油的太乙真人洞、天津的“哪吒帶你逛天津”精品路線、湖北襄陽的“看射雕、守襄陽”主題旅游等,都吸引不少影迷“打卡”。從影片熱映到游客“熱游”,影旅聯(lián)動成為激發(fā)文旅市場的新引擎。

  一座影城帶火一座城

  帶火旅游的不只是影片,還有影院。

  隨著《哪吒之魔童鬧海》的持續(xù)熱映及其口碑的廣泛傳播,觀眾逐漸從只是觀看一下這部影片,轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ^看效果的更高要求。這個春天,許多觀眾首次接觸并了解了“IMAX GT”這一術(shù)語。

  “IMAX GT”全稱為IMAX Grand Theatre激光廳,又稱一代激光IMAX,可以理解為IMAX的頂配版。貴州貴陽越界影城(未來方舟店)銀幕寬32.16米,高18.17米,是中國內(nèi)地最寬的“IMAX GT”影廳。在《哪吒之魔童鬧海》的助力下,這家影城吸引了眾多來自全國各地乃至海外的觀眾前來觀影。

  2月17日,貴陽越界影城(未來方舟店)在社交平臺上爆火,成為單日全國影院票房冠軍。從2月17日至3月14日的26天中,貴陽越界影城(未來方舟店)有24天位居全國影院單日票房榜首,其間共吸引12.8萬人次觀眾觀影,產(chǎn)出票房976.8萬元,列全國第一。

  貴陽越界影城(未來方舟店)的火爆帶動了貴陽市的旅游。《哪吒之魔童鬧海》熱映期間,影城周邊的酒店搜索量同比增長超過3倍,附近美食的搜索量環(huán)比蛇年春節(jié)前一周增長376%。據(jù)貴陽越界影城(未來方舟店)店長夏子?jì)菇榻B,周末前來觀影的省外游客占比高達(dá)50%,有不少北京、廣東、四川等地游客自駕來觀影。另據(jù)貴陽市云巖區(qū)委宣傳部工作人員萬鈺介紹,這家影城的爆火帶動周邊住宿和消費(fèi)增長超過40%。

  位于黑龍江省哈爾濱市的萬達(dá)影城哈東店也趕上了“哪吒”的這撥流量。憑借“全國商業(yè)體最大IMAX銀幕”的標(biāo)簽,這家影城不僅吸引本地影迷,還成為外地游客的“打卡地標(biāo)”。該影城春節(jié)期間單日票房曾躍居全國亞軍,許多游客專程為體驗(yàn)超大銀幕而來,促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)。

  哈東萬達(dá)廣場市場經(jīng)理牟賀表示,在影城“出圈”后,哈東萬達(dá)廣場的20余家餐飲品牌推出“跟著電影品美食”活動,憑影城票根到這些餐飲商家可以享受贈菜、贈飲等優(yōu)惠活動。哈爾濱極地公園、哈爾濱世界歡樂城、伏爾加莊園、波塞冬旅游度假區(qū)等重點(diǎn)旅游景區(qū),也借勢推出影旅融合的相關(guān)活動,持電影票票根的觀眾可在參與活動的景區(qū)享受最低3折的購票優(yōu)惠。

  “一座影城帶火一座城”現(xiàn)象的出現(xiàn),讓“影院不止于觀影”成為現(xiàn)實(shí)。影院也可以化身“可觸摸的文旅記憶點(diǎn)”,通過技術(shù)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的結(jié)合,將電影符號轉(zhuǎn)化為城市記憶。

  吸引外國游客感受東方文化

  2023年12月以來,中國已經(jīng)對38個國家實(shí)行單方面免簽,對54個國家過境免簽延長至240個小時。去年,超過2000萬人次外國人免簽入境,同比增長112%。

  也是在近日,《哪吒之魔童鬧海》走進(jìn)美國紐約聯(lián)合國總部,為聯(lián)合國副秘書長徐浩良,法國、俄羅斯、希臘、泰國等多國駐聯(lián)合國外交官,以及聯(lián)合國總部員工等嘉賓進(jìn)行放映。截至3月14日,《哪吒之魔童鬧海》的海外票房已超過2億元,并在北美、日本、新加坡等國家和地區(qū)持續(xù)放映。

  當(dāng)延長至30日的免簽停留期遇上火遍全球的“哪吒”,中國電影擁有了更多“國際流量”。

  在京滬高鐵、西寶高鐵、滬蘇通鐵路、杭深鐵路等線路的20多趟列車上,出現(xiàn)了《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》等“電影主題車廂”。從上海開往江蘇常熟的“電影主題車廂”列車,目的地是姜太公垂釣之地尚湖,不少國外游客在電影的吸引下前往游覽。由陜西西安開往岐山的高鐵上,不僅有《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》的海報,還準(zhǔn)備了宣傳物料和文創(chuàng)飾品。中國鐵路西安局西安客運(yùn)段工作人員表示,這部電影大大拉動了客流量的增長,如今每逢周末,由西安發(fā)往岐山方向的列車幾乎都是滿座狀態(tài)。

  在江蘇蘇州拙政園,中國電影資料館江南分館與當(dāng)?shù)貓@林部門將電影海報、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容融入傳統(tǒng)園林旅游,電影的魅力和江南的韻味交織在一起,展現(xiàn)給國際友人。境外游客在欣賞江南園林景觀的同時,還體驗(yàn)到獨(dú)特的中國電影文化。截至3月初,今年蘇州園林景區(qū)共接待1.76萬名外國游客,還有多個入境旅游團(tuán)正在陸續(xù)前來。

  3月1日,搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號郵輪靠泊山東青島郵輪母港。這是2025年首艘靠泊青島郵輪母港的國際郵輪,也是近年來最大規(guī)模歐洲入境旅游團(tuán)。碼頭上“跟著電影游中國”活動的宣傳吸引不少國際游客的注意。

  據(jù)介紹,“跟著電影游中國”活動已在全球舉辦近百場宣推活動,還亮相2025年德國柏林國際旅游交易會中國展區(qū),向國際友人直觀展示中國電影和美景、美食的魅力。目前,上海、天津、青島、西安、蘇州等多個城市都已接待慕名而來的境外游客團(tuán)隊(duì)。

  銀幕上的東方美學(xué)與哲學(xué),正轉(zhuǎn)化為全球游客“身臨其境”的探索動力。中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示,影視作品是打造旅游地形象、吸引游客的重要方式。“跟著電影游中國”活動讓更多外國游客通過電影認(rèn)識中國、走進(jìn)中國,對推動文化與旅游深度融合、促進(jìn)中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。


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